L'influence des blogs beauté sur nos achats (infographie)

L'influence des blogs beauté sur nos achats (infographie)

• mercredi, mai 06, 2015

Qu'est-ce qui nous influence?

Mi mars, je vous proposais un nouveau type d'article sur le blog, un article participatif sur l'influence des blogs sur nos achats. C'est un sujet que je vois très souvent passé sur les blog beauté, mais toujours abordé sous la forme de présentation des achats qui ont été influencés, mais il n'est presque jamais question du pourquoi et du comment. Curieuse que je suis et passionnée par les chiffres, je vous proposais de répondre à un petit questionnaire pour en savoir un plus sur cette question de l'influence des blogs.

J'ai même moi-même des pistes pour tenter de répondre à cette question car moi aussi je succombe à l'achat après avoir lu des articles de blogs ou regarder des vidéos youtube. Si le texte est important ce qui créer souvent une pulsion d'achat pour moi est l'image (les photos, les tutoriels, les avant-après). Je suis beaucoup plus influencée par les achats de rouges à lèvres car c'est quelque chose que je maîtrise moins alors je vais chercher plus de renseignements et d'avis sur ce type de produits.

Chacun à ses raisons pour succomber. Mais on connaît tous au moins une fois, cette sensation, cette pulsion, cette envie d'achat à cause ou grâce aux blogueuses/ youtubeuses. Vous avez été 191 à répondre au questionnaire. Je tiens sincèrement à vous remercier pour ce geste. Je suis touchée que vous ayez pris du temps pour répondre et partager l'enquête. 

Ce nombre élevé de réponses l'a rend particulièrement intéressante. Il faut quand même préciser que ce sont principalement des blogueurs qui y ont répondu, et que nous les blogueurs sommes fortement tentés car nous lisons beaucoup de blogs. 

Voici les résultats de l'enquête en infographie, on en parle après.   

(vous devez être sur Pc ou tablette pour voir l'infographie. Sur téléphone, cela la déforme trop en raison de la petite taille de l'écran)





Une forte majorité des personnes interrogés (93%) a déjà acheté un produit après avoir lu ou vu un article de blogs et surtout du maquillage pour les yeux. Il est intéressant de constamment qu'aujourd'hui les moyens de diffusion qui influencent le plus sont les blogs en très forte majorité (91%), Youtube (61%) mais aussi les recommandations d'amies (41%). Ce dernier point est surement aussi une des raisons qui expliquent la forte tentation due au blog et à youtube. 

En effet à la question libre en fin de sondage "Quel est selon vous la ou les raisons qui vous poussent à acheter après avoir lu ou vu un article?", c'est cette explication qui ressort souvent. Pour vous les blogueuses ou youtubeuses sont comme des bonnes copines que vous avez l'impression de connaître car vous les lisez ou les regarder très souvent. Cette image de proximité donne souvent très envie d'acheter car vous donnez plus facilement votre confiance à "des filles comme vous" qu'à des pages de papier glacé. Il y a une dimension humaine qui plaît.

"La bloggeuse, c'est un peu comme la bonne copine qui conseille sur tel ou tel produit, du coup, c'est moins impersonnel que dans un magazine..."

"le fait qu'une blogueuse le recommande me fait penser que c'est une personne lambda comme moi et que j'aurais probablement le même avis qu'elle car le blog donne l'impression d'être face à "une bonne copine"

Concernant les blogueuses/ youtubeuses, il y a également la notion d'identification voir d'imitation qui ressortent de vos réponses. Une partie d'entre vous aime surtout se renseigner sur des blogs dont les auteurs sont proches de vos caractéristiques physiques.

"j'ai vu le rendu du produit sur la blogueuse/youtubeuse, et généralement je m'identifie à cette-dernière (même type de teint, style similaire etc)".

Une petite partie d'entre vous a même parlé de mimétisme envers certains blogueurs/ youtubeurs. Faire comme X donne peut l'impression d'être plus proche de lui/elle.

Vous donnez votre confiance aux blogueurs/ youtubeurs mais cela vous donne aussi confiance en vous d'utiliser les produits vus sur les blogs ou vidéos.

Plusieurs personnes dans leur réponse ont expliqué cet effet du point de vue marketing. Je ne suis pas experte mais leur propos étaient très intéressants sur cette zone floue entre le blogs/ vidéos youtube et la presse traditionnelle/pub télé.

"Je viens de voir en sciences sociale tout un chapitre sur la surconsommation: les pubs ne nous poussent pas à acheter un produit, elles le font connaître et influencent les personnes qui ont choisit d'acheter un produit du même type. Par contre les conseils de proches influençent beaucoup plus, les blog/vidéo ne nous font pas penser à des pubs donc on est plus influencé"


"En marketing, on parle du pouvoir de la recommandation client... Naturellement, si on voit/entend quelqu'un dire que X produit est bien, on va avoir tendance à le croire et à acheter. L'omniprésence de la pub fait qu'on est aujourd'hui beaucoup plus septique face à ce genre de messages... Sauf si la recommandation vient d'un proche/d'une connaissance. Et les blogueuses, à force de lire leurs confidences, rentrent plutôt dans cette catégorie"

Il ressort aussi de vos réponses que l'aspect visuel est primordial. Voir le produit en action, le rendu, les couleurs exactes est ce qui vous plait le plus. C'est cette mise en situation réellement que vous venez chercher sur les blogs 

"C'est ce qui me permet de réaliser ce que donnera le produit "en vrai"."

Dans toutes vos réponses, j'ai aussi remarqué que vous étiez assez partagés sur un sujet qui divise toujours la blogosphère: la publicité et l'authenticité. Beaucoup d'entre vous, on fait des remarques sur les articles sponsorisés. Vous vous méfiez de ce genre d'articles pour vous faire un avis. Vous n'aimez pas non plus voir que des articles positifs et voir des produits partout en même temps. Vous en venez à soupçonner des partenariats cachés/ non-dis et des avis de complaisance pour recevoir un produit gratuit. 

D'ailleurs, vous jugez plus honnêtes les blogueurs comparés aux youtubeurs. Vous pensez les blogueurs plus transparents que les youtubeurs sur les partenariats et les produits reçus. Du coup, vous vous fiez plus aux articles de blogueurs qu'aux vidéos. Pourquoi? Cela serait vraiment une question très intéressante à traiter - peut-être un futur sujet sur lequel vous interroger!

 "Je vois ça plutôt comme un achat éclairé plutôt qu'un achat sous influence"  

Je me rends compte que votre statut de blogueurs (86% des répondants) vous fait relativiser ce que vous lisez. Vous connaissez les codes, les dessous de la blogosphère et cela vous fait quand même prendre de la distance par rapport à ce que vous voyez. Mais vous n'êtes pas à l'abri de coup de coeur. D'ailleurs cela arrive très souvent car on ne se refait pas. Ah tentation que tu nous tiens!

J'espère que cet article vous a plu. Si ce genre d'enquête participative sur le bloguing vous intéresse, je pense que je réitérais. Dites-moi si ça vous intéresserez?

Alors que pensez-vous des ces résultats?

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